5 қазан 2026 жыл Қазақстанның оңтүстік өңірінің іскерлік өмірінде маңызды оқиға орын алуға дайындалуда. Биылғы жылдың 16-18 қазан күндері Шымкентте, Н. Назарбаев даңғылы 12 мекенжайындағы Көрме орталығында Terra Fashion атты ірі шаралар қатарынан тұратын үш күндік фестиваль өткізіледі. Бұл іс-шара жергілікті брендтерді, дизайнерлерді, кәсіпкерлерді және креативті авторларды бір алаңда біріктіретін бірегей платформаға айналмақ. Аталмыш форумның ерекше назар аударатын тұсы — Shymkent Hub технологиялық орталығының осы оқиғаның толыққанды қатысушысы ретінде қатысуы.

Shymkent Hub — Шымкент қаласындағы жастарды, стартап-идеяларды және IT-мамандарды дамытуға бағытталған инновациялық экожүйе. Орталық бірнеше жыл бойы өңірде цифрлық сауаттылықты арттыру, кәсіпкерлікті қолдау және жас таланттарға нақты мүмкіндіктер ұсыну бағытында жүйелі жұмыс жүргізіп келеді. Бүгінгі күнге дейін орталық жүздеген жастарды оқытып, ондаған жобаларды іске асыруға жәрдемдескен. «Shymkent Hub — бұл тек кеңістік емес, бұл өзгеріс қозғалтқышы. Біз мұнда идеяларды нақты бизнеске айналдырамыз», — дейді орталықтың бағдарламалар жетекшісі Айдана Сейткали. Оның сөзінше, Terra Fashion форматы — аудиторияны кеңейту және жаңа серіктестіктер орнату үшін бірегей мүмкіндік.

Terra Fashion фестивалі Қазақстандағы жергілікті бренд мәдениетін насихаттауға бағытталған қозғалыстың логикалық жалғасы болып табылады. Соңғы бірнеше жылда отандық тауар мен қызметке деген сұраныс айтарлықтай өсті. Мамандардың мәліметінше, 2023-2025 жылдар аралығында Қазақстандағы жергілікті брендтердің жалпы нарықтағы үлесі 12 пайыздан 19 пайызға дейін артты. Бұл өсімнің негізінде тек экономикалық факторлар емес, сонымен бірге қоғамдық сана мен ұлттық мақтаныш сезімінің жаңғыруы жатыр. Шымкент сияқты ірі өңірлік қалалар осы үдерістің бел ортасында тұр. «Шымкент — тек Оңтүстік Қазақстанның емес, бүкіл елдің кәсіпкерлік картасындағы маңызды нүкте. Мұнда шығармашылық потенциал мен бизнес-белсенділік бірге жүреді», — дейді экономист-сарапшы Нұрлан Әбдіжаппаров.

Үш күндік іс-шара барысында қатысушыларды бай және мазмұнды бағдарлама күтеді. Жергілікті брендтермен тікелей танысу мүмкіндіктері, серіктестермен нетворкинг сессиялары, сарапшылармен пікірталастар — барлығы бірыңғай кеңістікте шоғырланады. Мұнан бөлек, серіктес компаниялардың тарапынан ұтыс ойындары мен сыйлықтар беріледі, бұл шараға деген жалпы қызығушылықты арттырмақ. Shymkent Hub өз стендінде IT-бағыттағы оқыту бағдарламаларын, стартаптарды қолдау жобаларын және жастарға арналған менторлық бастамаларды таныстырады. «Біз Terra Fashion-ға кездейсоқ келмедік. Бұл — біздің аудиторияның дәл орталығы: жасампаздар, кәсіпкерлер, өз идеяларын іске асырғысы келетін адамдар», — деп түсіндіреді Shymkent Hub-тің коммуникация менеджері Жансая Бектова.

Бұл оқиғаның маңыздылығын тереңірек түсіну үшін тарихи контекстке назар аудару қажет. Кеңестік дәуірден кейін қалыптасқан тұтыну мәдениетінде импортталған тауарларға деген артықшылық ұзақ жылдар бойы басым болды. Алайда 2010-жылдардың екінші жартысынан бастап жергілікті өндірістің ренессансы байқалады. Мемлекеттің «Сатып ал қазақстандықты» және «Экономика халыққа» бастамалары бұл үдерісті мемлекеттік деңгейде қолдады. Сол кезеңде пайда болған жергілікті брендтердің бірқатары бүгінде аймақтық нарықтан шығып, халықаралық аренада танылуда. Terra Fashion сияқты іс-шаралар — осы эволюцияның нақты жемісі.

Шараға жергілікті бизнес қоғамдастығының қызығушылығы да жоғары. Шымкент қалалық кәсіпкерлер палатасының деректеріне сүйенсек, өңірде тіркелген шағын және орта бизнес субъектілерінің саны соңғы үш жылда 23 пайызға өскен. Сарапшылар мұны цифрлық трансформация мен жас буынның кәсіпкерлікке деген ынтасымен байланыстырады. Осы фонда Shymkent Hub сияқты орталықтардың рөлі ерекше маңызды. «Бізге инфрақұрылым да, білім де, қоғамдастық та керек. Shymkent Hub — осы үшеуін бір мекенде ұсынатын орын», — дейді жас кәсіпкер, Шымкент қаласының тұрғыны Бекзат Орынбасаров.

Terra Fashion-ның перспективасы тек бір рет өткізілетін шарамен шектелмейді. Ұйымдастырушылар мен сарапшылардың пікірінше, мұндай форматтардың тұрақты болуы — аймақтық кәсіпкерлік экожүйесінің кемелденуінің белгісі. Болашақта Terra Fashion халықаралық серіктестермен ынтымақтастықты да қамтуы мүмкін, бұл шымкенттік брендтерге жаһандық аренаға шығудың жолын ашуы ықтимал. Shymkent Hub тарапынан жарияланған бағдарламалар мен жобалар — IT-сектор, стартап экожүйесі және шығармашыл экономика үшін жаңа серпіліс беруі мүмкін. Кіру тегін болғандықтан, іс-шара кең аудиторияны тарту мүмкіндігіне ие, бұл — оның қоғамдық маңызын арттырады.

Барлығы жиып айтқанда, 16-18 қазандағы Terra Fashion фестивалі — Шымкент үшін бір шараның шеңберінен шығып кеткен маңыздырақ мәні бар оқиға. Ол жергілікті бренд мәдениетінің, цифрлық инновациялардың және кәсіпкерлік рухының тоғысқан нүктесін белгілейді. Shymkent Hub-тің осы алаңдағы қатысуы — технологиялар мен шығармашылықтың бір-бірін толықтыратынын тағы бір мәрте дәлелдейтін нақты қадам. Мүмкіндік туғызылған жерде адамдар жиналады, идеялар туады, серіктестіктер қалыптасады. Оңтүстік өңірдің болашағы — осындай іс-шаралардың жалғасында жатыр.