12 қыркүйек 2026 жыл. Қазақстанның оңтүстік өңірінің іскерлік орталығы болып табылатын Шымкент қаласында медиа және бизнес қауымдастығы тарапынан ерекше қызығушылық тудырған хабарлама таралды. SHANYRAQ MEDIA мен Shymkent Hub серіктестігінің бірлескен жобасы аясында 26 қыркүйекте ерекше подкаст аймағы іске қосылатын болды. Бұл жоба тек VIP қатысушыларға арналып, сценарийсіз, тірі форматта кәсіпкерлік тәжірибені жария ету мақсатын алдына қойған. Оқиға бізге не береді және бұл бастаманың маңыздылығы неде?
Соңғы бес жыл ішінде Қазақстанда подкаст мәдениеті орасан зор қарқынмен дамып келеді. Алматы мен Астанадағы студиялар мен медиапроекттер жыл сайын жүздеп туындап жатыр. Алайда аймақтық деңгейде, атап айтқанда Шымкент сияқты стратегиялық маңызды қалада, осындай форматтағы жобалар әлі де жетіспейді. Зерттеулерге сүйенсек, Қазақстан аудиториясының 60 пайыздан астамы бизнес және кәсіпкерлік тақырыптарындағы подкасттарды тыңдауға дайын екенін мәлімдейді. Дегенмен сапалы, аймақтық деңгейдегі контент тапшылығы айқын байқалады. Дәл осы олқылықты толтыруды SHANYRAQ MEDIA өзіне мақсат етіп қойды.
SHANYRAQ MEDIA — Оңтүстік Қазақстан аймағының іскерлік, мәдени және қоғамдық өміріндегі маңызды оқиғаларды жариялайтын медиаплатформа. Алғашқы жылдардан бастап редакция сапалы және шынайы контентке баса назар аударып келеді. Платформаның бас редакторы Асқар Нұрланов бұл туралы: «Біз Шымкенттің бизнес-экожүйесінде ерекше орын бар деп санаймыз. Бұл қала тек Оңтүстіктің ғана емес, бүкіл Орталық Азияның іскерлік картасында айрықша рөл атқарады. Сондықтан осы ортаның адамдарының оқиғалары, тәжірибесі бүкіл Қазақстан үшін маңызды», — деді. Оның сөздері SHANYRAQ жобасының неліктен осы қалада туғанын жақсы түсіндіреді.
Shymkent Hub серіктестігі бұл бастаманың тірегіне айналып отыр. Бірнеше жыл бұрын ашылған бұл хаб тек коворкинг кеңістігі ретінде ғана емес, стартаптар мен орта бизнес өкілдерінің қауымдастық орталығы ретінде де танылып үлгерді. Хаб директоры Гүлжан Сейітова жоба туралы былай деді: «Бізге Шымкентте жаңа форматты іске асырғымыз келді. Адамдар сахнада сөйлеуден, камераға қарап тұрып мәлімдеме оқудан шаршады. Олар тірі, шынайы әңгімені қалайды. Сценарийсіз диалог — ең күшті формат, себебі онда адамның нағыз тәжірибесі, оның қуанышы мен жеңілістері айқын шығады». Шымкент Hub бүгінде 500-ден астам кәсіпкерді, стартап негізін қалаушыны және бизнес-маманды бір шаңырақ астында біріктіреді.
Подкаст аймағының форматы өзі де ерекше назар аудартады. 15-тен 20 минутқа дейінгі тірі сұхбат, еш сценарийсіз, дайын сұрақтарсыз жүргізілетін осы форматта қатысушы өз оқиғасын, кәсіпкерлік жолын, тәуекелдерін және жетістіктерін ашық айтады. Маркетинг сарапшысы Дина Мұхамеджанова бұл тенденция туралы: «Бүгінгі аудитория жасанды контентті лезде сезеді. Адамдарға шынайылық керек. Кәсіпкер камера алдында қалай қиналғанын, қалай ойланғанын айтса — міне, сол адамдарды тартады. Бұл SHANYRAQ форматының өзегі», — деп атап өтті. Аналитика деректеріне сүйенсек, сценарийсіз форматтағы подкасттар ресми жазылған сұхбаттарға қарағанда орта есеппен 2,5 есе жоғары тыңдалу көрсеткішіне ие болады.
Бұл оқиғаның аймақтық маңыздылығы да жоғары. Шымкент — Қазақстанның үшінші ірі қаласы ретінде соңғы жылдары ерекше дамуға ие болды. 2023–2025 жылдар аралығында қалада тіркелген шағын және орта бизнес субъектілерінің саны 34 пайызға өскен. Кәсіпкерлік белсенділіктің осы артуы жаңа коммуникация алаңдарын, жаңа медиа форматтарын талап етеді. SHANYRAQ MEDIA мен Shymkent Hub осы сұранысқа дер кезінде жауап беріп отыр. Экономист Берік Жақсылықов: «Аймақтық кәсіпкерлік экожүйені дамыту үшін жергілікті кейіпкерлер мен рөлдік үлгілер қажет. Шымкенттің бизнесмені Шымкенттің тарихын естігенде — бұл оның үшін алыстағы сәттілік емес, өзіне жақын шындық. Осы жақындық мотивацияға айналады», — деп пікірін білдірді.
Болашаққа қарайтын болсақ, SHANYRAQ MEDIA команды бұл форматты бір реттік акциямен шектеуді жоспарламайды. Редакция 2026 жылдың соңына дейін Оңтүстік Қазақстан аймағының әртүрлі қалаларында ұқсас подкаст аймақтарын ашуды, сондай-ақ барлық эпизодтарды цифрлы платформаларда орналастырып, ұлттық және халықаралық аудиторияға жеткізуді жоспарлап отыр. Жоба сонымен бірге жас журналистер мен медиа мамандары үшін тәжірибелік алаңға айналуы мүмкін. SHANYRAQ командасының мүшесі Айдос Серіков: «Бізге осы подкаст арқылы Шымкент кәсіпкерлерінің дауысын бүкіл Қазақстанға, тіпті одан тысқары жерлерге де жеткізу маңызды. Олар тек жергілікті қаһарман емес — олар жалпы қазақстандық кәсіпкерлік рухтың бейнесі», — деді.
26 қыркүйекте SHANYRAQ аймағындағы алғашқы микрофон алдында кім отыратыны, қандай оқиға айтылатыны бізге әзірге белгісіз. Бірақ бір нәрсе анық: шынайы тәжірибе, адал оқиға — уақыт өткен сайын медиакеңістіктегі ең бағалы мазмұнға айналуда. SHANYRAQ MEDIA мен Shymkent Hub осы бағытта маңызды қадам жасауға бел буған. Оңтүстіктің кәсіпкерлік дауысы енді жаңа форматта, жаңа күшпен естіледі.